Mediapark Jaarcongres 2011

Details

Gepubliceerd op maandag, 27 juni 2011 10:33

Niches, betalingsbereidheid, connected tv, tv everywhere en tweede scherm. 
Op donderdag 23 juni 2011 vond het Mediapark Jaarcongres (MPJC) 2011 plaats. Er waren 700 bezoekers aanwezig in Studio 21 (zie hier de volledige lijst met deelnemers). Namens strategie adviesbedrijf Thaesis was Ouke Arts aanwezig, die rechtstreeks verslag deed via Twitter (#MPJC). Key notes waren er van Henk Hagoort (NPO), Bert Habets (RTL) en Dick Molman (Sanoma Media).

Ook spraken Lara Ankersmit (NOS) en Roeland Stekelenburg (NLbuzz) over hun plannen met nieuws (video via mobiele distributie) respectievelijk sport (Eredivisie live). In één zin was de rode draad van het congres: het publiek komt meer centraal te staan, de impact van technologie is enorm en traditionele businessmodellen gaan onderuit.

Besparingen bij de publieke omroepen
Minister van Bijsterveldt sprak de bezoekers toe via een videoboodschap en formuleerde de kernwaarden van de publieke omroep als 'toegankelijkheid, kwaliteit en pluriformiteit'. Haar boodschap lichtte de besparingen bij de publieke omroep toe. Haar grootste kritiek richtte zij op de bestuursorganisatie rondom de publieke omroep, die zou 'onnodig en inefficiënt' zijn. Aansluitend deed Henk Hagoort een poging zich te verdedigen: 'hoe Hilversum is georganiseerd, dat moeten de omroepen zélf oplossen'. De besparingsmogelijkheden wil Hagoort in de eerste plaats realiseren door goedkoper te organiseren, dan door goedkoper te produceren en pas dan door goedkopere programma's te maken. Hij revancheerde zich op de minister die zei 'het gaat niet om de bestuurders, maar om de makers' met de repliek 'het gaat niet om de makers, maar om de kijkers'.

Kansen voor de commerciële omroepen
Na de publieke omroep mocht Bert Habets het podium bestijgen om vanuit een commercieel perspectief naar het medialandschap te kijken. De visie van RTL begint bij consumentengedrag: 'verplaats je in, en pas je aan op de doelgroep.' RTL gelooft in het tweede scherm en social media: 'interactiviteit gaat héle grote vlucht nemen en de beleving via tweede scherm en social media wordt véél intenser.' Habets toonde het organisatiemodel van RTL Nederland, dat naast TV, radio en digital ook de business units entertainment en ventures kent. De logica van het model volgens Habets: met entertainment en
ventures kruipen we steeds dichter op de doelgroep. Ventures maakt volgens Bert Habets gebruik van marketingkracht van RTL Nederland en strategische allianties met partners. Tenslotte reikte Habets de publieke omroep de hand, volgens Habets mist de minister met haar recent verstuurde mediabrief een énorme kans om de publieke omroep dichter bij de behoefte van de consument te brengen.

Synergie in een convergerend medialandschap
Na de overname van SBS was Dick Molman van Sanoma Media een logische keus voor het congres. In één van de inleidende video-interviews suggereerde Ruud Hendriks dat SBS de redding is voor Sanoma, een boodschap waar Molman geen reactie op zou geven. Dick Molman introduceerde Sanoma Media als volgt: 'wij zijn de potentiële nieuwe mede-eigenaar van SBS, in afwachting van het oordeel van de NMa'. Sanoma Media voegt met SBS televisie toe aan een portfolio van print, digitaal en evenementen vanuit visie op convergerend medialandschap en multimediale toekomst. Dat past in de zogenaamde 5C strategie van Sanoma, waarbij de C's staan voor Creativiteit, Context, Contact, Conversie en Content. De combinatie met Talpa legitimeert Molman door te wijzen op synergieën in de productiecapaciteit die Talpa toevoegt aan SBS, waar Sanoma vooral bereik onder consumenten en adverteerders toevoegt. Tot slot suggereerde hij dat de programmagegevens van SBS via Sanoma Media niet beschikbaar zullen worden gesteld aan andere uitgevers.

Niches, betalingsbereidheid, connected tv, tv everywhere en tweede scherm
De top 5 trends van de hand van Roeland Stekelenburg gaven een mooie afrondende bespiegeling van relevante ontwikkelingen.

• Meer mogelijkheden voor het exploitabel bereiken van nichedoelgroepen
• Grotere bereidheid tot betalen bij consumenten
• Toename connected tv (convergentie internet en televisie in de hardware)
• Opkomst 'tv everywhere'
• Toename gebruik tweede (en derde) scherm