Radio: de ‘comeback kid’ onder de mediasegmenten

Details

Gepubliceerd op woensdag, 22 februari 2012 10:42

Thaesis adviseert bedrijven en organisaties over de volle breedte van het medialandschap. Van alle mediasegmenten is radio de ‘comeback kid’ gebleken: na een periode van lichte daling luisterden nog nooit zoveel Nederlanders naar de radio. Het weekbereik is de afgelopen tien jaar met ongeveer 7% gestegen. Het jaar 2011 kende zelfs een record aantal luisteraars van dertien miljoen luisteraars per week (figuur 1).

Is bovenstaand Adobe Flash figuur niet zichtbaar? Klik dan hier voor een afbeelding
Bron: CLO RAB/Intomart GfK 2000-2011 (doelgroep 10+ jaar; week 7-24 uur)

De branche is uitstekend in staat geweest om met nieuws, entertainment, muziek en human interest programma’s toegevoegde waarde te leveren voor luisteraars. Dit heeft niet alleen geleid tot een toegenomen bereik in aantal luisteraars, maar ook tot een toename in het aantal uur dat er gemiddeld naar de radio geluisterd wordt.

Met radio kunnen adverteerders in Nederland maar liefst dertien miljoen luisteraars per week bereiken. De grootste adverteerders komen uit automotive, financiële dienstverlening en retail. Groeibranches zijn horeca, toerisme, recreatie, zakelijke dienstverlening en huis & tuin. Daarnaast is het aantal grote merken dat adverteert sinds 2006 met 6% gegroeid tot 1.750: de druk om waargenomen is daarmee voor deze merken toegenomen. De mediabestedingen zijn het afgelopen jaar gestegen met ruim 1% tot €233 miljoen (tabel 1).

Tabel 1. Mediabestedingen 2001-2011

2001	‘02	’03	’04	’05	’06	’07	’08	’09	’10	‘11
204	209	231	236	239	244	257	261	219	230	233

Bron: http://www.mediaonderzoek.nl/2433/klein-radioplusje-in-2011/

De drie grootste commerciële radiobedrijven zijn Talpa, Sky Radio Group en De Persgroep. Gezamenlijk zijn zij goed voor een omzet van ongeveer 118 miljoen euro (tabel 2). Samen vertegenwoordigen zij een marktaandeel (naar omzet) van ongeveer 75% van de totale commerciële radiomarkt.

Tabel 2. Grootste commerciële radiobedrijven

Groep	Zenders	Omzet (miljoen)
Talpa	Radio 538, Radio 10 Gold	56 (2010)
Sky Radio Group	Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM	40 (2010)
De Persgroep	Q-Music	22 (2007)

Bronnen: Talpa: http://radio.nl/portal/home/medianieuws/010.archief/2011/03/162126.html, Sky Radio Group: Telegraaf Media Groep (2011) Jaarverslag 2010, Q Music: http://www.stratix.nl/documents/FM_AM_etherradio.pdf

Wat de radiozenders betreft was Radio 2 in het vierde kwartaal van 2011 de grootste radiozender van Nederland, gevolgd door Radio 3FM, Radio 538 en Sky Radio (tabel 3). Dit was primair te danken aan het uitzenden van de immens populaire Top 2000 tussen Kerst en Oud & Nieuw.

Tabel 3. Marktaandeel radiozenders

	Marktaandeel 10+ jaar			Weekbereik 10+ jaar (x 1.000 personen)
	November-December 2011	Oktober-November 2011	November-December 2010	November-December 2011	Oktober-November 2011	November-December 2010
Radio-2	13,1	9,3	11,6	2.746	2.360	2.657
Radio 3FM	10,8	9,6	10,6	2.853	2.630	2.802
Radio 538	10,8	12,2	10,6	3.797	3.940	3.499
ORN Radio*	10,4	11,1	11,3	2.737	2.902	3.082
Sky Radio	9,1	8,1	8,7	3.506	3.236	3.471

Bron: CLO (Continu Luisteronderzoek) RAB/Intomart GfK (doelgroep 10+ jaar; week 7-24 uur)

In de specifieke platformen die gebruikt worden om naar de radio te luisteren is sinds 2009 een lichte trend te zien waarbij er steeds vaker gebruik wordt gemaakt van digitale devices als smartphones en tablets, zoals de hieronder weergegeven figuur (figuur 2) aantoont.

Is bovenstaand Adobe Flash figuur niet zichtbaar? Klik dan hier voor een afbeelding
Bron: Intomart GfK (2011) 2011 Radioplatforms en Radio via internet

Wanneer dieper wordt ingegaan op de keuze tussen deze platformen voor verschillende leeftijdscategorieën ontstaat figuur 3. Te zien in deze figuur is dat de radio/stereo installatie en autoradio voor alle leeftijdscategorieën favoriet zijn, maar de verdeling in favoriete platforms beduidend minder divers is naarmate de leeftijd stijgt: jongere luisteraars zijn de meest deviceonafhankelijke luisteraars.


Is bovenstaand Adobe Flash figuur niet zichtbaar? Klik dan hier voor een afbeelding
Bron: Intomart GfK (2011) 2011 Radioplatforms en Radio via internet

Internetradio
Online muziekdistributie heeft een tijd van ongekende groei doorgemaakt. Desondanks heeft de radiobranche meer luisteraars naar haar toe weten te trekken. Het aantal online luisteraars van radio bedroeg in 2011 ongeveer vijf miljoen ofwel 34% van alle Nederlanders.  Het aanbieden van online radio heeft het bereik van radio in zijn geheel enorm vergroot. De groei in het online luisteren naar radio staat in onderstaande figuur weergegeven.


Is bovenstaand Adobe Flash figuur niet zichtbaar? Klik dan hier voor een afbeelding
Bron: Intomart GfK (2011) 2011 Radioplatforms en Radio via internet

De manier waarop Nederlanders online afstemmen op hun favoriete radiostations is wél sinds 2007 aan het veranderen. Waar in dat jaar 77% van de mensen aangaf een radiostation te beluisteren via de website van het radiostation zelf is dat in 2011 nog slechts 65%. Figuur 5 geeft deze verschuiving duidelijk weer.


Is bovenstaand Adobe Flash figuur niet zichtbaar? Klik dan hier voor een afbeelding
Bron: Intomart GfK (2011) 2011 Radioplatforms en Radio via internet

Opvallend is de precieze radiostations waar gebruikers van internetradio naar luisteren: waar internetradio wellicht als bedreiging van de traditionele radiostations werd gezien doordat gebruikers via internetradio naar radiostations van over de hele wereld kunnen luisteren, blijken gebruikers met name af te stemmen op de reguliere radiozenders die ook via de ether te ontvangen zijn. Internetradio biedt in dit opzicht dus met name kansen voor radiostations om hun bereik te vergroten en is in mindere mate een bedreiging door het vele mater groter wordende aanbod aan radiostations. Online did not kill the radio star!

Wilt u meer weten over de ervaringen van Thaesis in dit mediasegmenten, neem dan contact op met Theo Huibers (managing partner).